赛事精华 知识带货成退役运动员新出路，抖音电商“同行者”杨丽娜教百万人科学游泳

杨丽娜是标准的游泳运动员身材，倒三角的上半身宽阔有力。像平时一样，她穿着泳衣从泳池直接来到会议室，一身的水淌到椅子上，空调吹冷了就裹上毛巾。第一个是内容会，视频组的每个点子和脚本都要她通过并配合拍摄，她慢一步所有工作都会卡住。第二个是销售会，公司有7000多平米的场馆和五六十号人要养，淡季就要来了，大家要一起想办法应对。

她的抖音账号叫“世界游泳冠军杨丽娜”，主攻游泳教学。直播的大部分时间都泡在泳池里，因为没法挂麦，她练出了一把略显粗哑的大嗓门。“人家只认你这个IP，有任何的事情你都得要顶上去。”杨丽娜说，“这也是我对自己的要求。”

“拿世界冠军的精神做直播”

一年多前的杨丽娜，肯定跟不上今天自己的节奏。

回看账号的第一批视频，能发现很多青涩之处：用手机竖屏拍摄的视频几乎听不清杨丽娜在说什么，教学没什么节奏感，也不像在给观众讲解。杨丽娜曾经尝试模仿同类账号的节奏和话术，但她很快意识到别人的做法不适合自己。“如果硬套别人的内容，我就发现自己完全不会游泳了。”她说。直播带货更是几次犯规被封，还“傻乎乎”卖过佣金只有一块钱的产品。

因此，杨丽娜和她的创业伙伴肖玫决定学会有关直播的一切。杨丽娜开始对各类数据变得敏感，学会扔掉脚本自由发挥，也找到了自己的直播风格。肖玫觉得，杨丽娜是那种可遇不可求的伙伴。“一般玻璃心的人真做不来，她就像打不死的小强。”

杨丽娜现在是抖音“退役运动员”领域最有影响力的达人之一。一年多的时间里赛事精华，从小白做到颇有名气，对于两名闯入直播领域的前运动员来说，除了运气，还需要别的东西。杨丽娜经常说：“我们是拿世界冠军的精神在做直播。”